브랜드 가치 평가에 관한 연구

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1. 개발목표
본 연구는 한국을 대표하는 고유 브랜드를 발굴 ·육성하여 글로벌 브랜드로의 성장 기반을 조성하기 위한 목적으로 이루어졌다.
이에 지속적으로 브랜드 가치를 평가함으로써 국내 기업들에게 자사 브랜드의 가치를 모니터링 할 수 있는 기회를 제공하며, 이를 통해 국내 기업들에게 브랜드 중심의 경영문화가 정착될 수 있도록 하고자 하는데 궁극적인 목적이 있다.
따라서 국내 환경에 맞는 정교화된 브랜드 가치 평가모델을 정립하고, 이를 통해 한국을 대표하는 20 대 브랜드와 한국을 대표하는 5개 산업군을 선정하여 각 산업을 대표하는 브랜드의 가치를 평가하고, 정책방향을 제시하고자 하였다.


2.연구개발의 목적 및 중요성
정보와 기술발달에 의한 21세기 시장환경하에서 기업간 경쟁요소와 소비자의 선택기준이 변화함에 따라 브랜드 자산은 기업의 가치를 결정하는 중요한 요소로 등장하게 되었다.
즉, 브랜드는 소비자들에게 개성 창출의 수단이 되었으며, 기업에게 있어서는 수익성 제고의 원천이 되고 있다.
따라서 기존에 경쟁제품과 구별하는 식별 코드 정도로 인식되어지던 브랜드는 이제 소비자의 최우선 선택기준이 되었으며 기업의 가장 중요한 자산으로 자리잡게 되었다.
또한 기업간 인수합병이 빈번해지면서 브랜드는 단순히 경쟁자와 차별화하는 역할뿐만 아니라 재무적으로도 기업의 가치를 평가하는 핵심요소가 되었다.
공장이나 재고자산이라는 유형자산의 규모가 아니라 브랜드라는 무형 자산의 크기가 기업의 총체적 가치를 결정짓는 관건이 되고 있는 것이다.
이에 본 연구의 최종 목적은 타당성과 신뢰성이 확보된 브랜드 가치 평가모델을 도출하고, 이를 통해 브랜드 가치 평가를 실시하여 국내 기업과 정부에게 브랜드 경영의 중요성을 제고하고, 정책대안을 도출하고자 하는데 있다.

3. 연구개발의 내용 및 범위(※년차별 연구내용 포함)
본 연구는 브랜드 가치 평가를 통해 한국을 대표하는 고유 브랜드를 발굴·육성하는데 목적이 있다. 따라서 브랜드 가치에 대한 질적인 정보를 객관화 할 수 있는 브랜드 가치 평가모델 정립을 통해 브랜드 가치 평가를 수행할 수 있도록 하는데 중점을 두었다.
이에 연구의 주요내용은 브랜드 가치 평가에 관한 기존 연구를 고찰하고, 브랜드 가치 평가를 위한 고유모델을 정립하였으며, 평가 모델을 통해 한국을 대표하는 20대 브랜드와 전기·전자, 자동차, 이동통신, 인터넷포털, 그리고 유통할인점 산업의 5개 산업군을 선정하여 각 산업군별 대표 브랜드를 5개씩 선정하여 브랜드의 가치를 평가 하였다.
또한 브랜드의 디자인적 가치평가 항목으로 심벌의 가치를 비교 평가하여 소비자들이 선호하는 심벌을 찾아 낼 수 있도록 하였다.
이러한 브랜드 가치 평가 연구결과를 통해 기업들에게 브랜드 관리의 중요성을 제시하고, 파워 글로벌 브랜드로 성장할 수 있도록 기업과 정부의 전략 방향을 제시할 수 있도록 하였다.